|
24-25 Mart tarihlerinde İstanbul Moda Akademisi’nde (İMA) gerçekleşen “Görsel Sunum Teknikleri ve Mekan Yönetimi” eğitimi, görsel sunum teknikleri alanında uluslararası arenada bilinen en önemli yaratıcı perakende danışmanı ve eğitmenlerinden Tony Morgan tarafından verildi.
Ünlü İngiliz markası Selfridges ile başlayan kariyerinde, Selfridges’in marka kimliğinin yeniden tanımlanması ile yeni trendlerin öncü markası imajını kazanmasında ve uluslararası medyada marka vizyonun yükselmesinde önemli roller oynayan Tony Morgan halen Salvatore Ferragamo, Kurt Geiger, Reebok, Fortnum and Mason gibi büyük markalara yaratıcı danışmanlık hizmeti veriyor.
Aynı zamanda Londra Moda Perakendecilik Akademisi’nin (Fashion Retail Academy) görsel mağazacılık bölüm başkanı olan Tony Morgan, London College of Fashion’da (LCF) markalaşma, pazarlama ve perakendecilik konularında dersler ve seminerler yürütüyor. Eş zamanlı olarak dünyanın bir çok noktasında düzenlenen uluslararası seminerlerde bu konudaki deneyimlerini aktarıyor.
Tony Morgan’ın, bu birikim ve tecrübeleriyle Nisan 2008’de yayınladığı “Visual Merchandising” (Görsel Mağazacılık) kitabı mağaza içi ürün sergileme ve vitrin düzenleme konularında uluslararası bir referans kaynak olarak gösteriliyor. Tony Morgan, 2010’da yayınlamayı planladığı ikinci kitabi üzerine çalışıyor.
İstanbul Moda Akademisi’nde (İMA) düzenlenen iki gün süren bu eğitimde, vitrin tasarımının satış ve pazarlama yönünde marka imajına katkıları, görsel sunum tekniklerinde yeni eğilim ve trendler ve tüm bunların markanın genel pazarlama stratejileri ile uyumu gibi konular ele alındı. Dünyadan örneklerin incelendiği eğitimlerde; teorik anlatımlar, güçlü görsel örneklerle pekiştirildi.
Özellikle perakende alanında fark yaratmak adına giderek vurgusu arttırılan görsel düzenleme konusu, Türkiye’de de ilgiyle takip edilen alanlardan biri olarak öne çıkıyor. İstanbul Moda Akademisi’nde (İMA) düzenlenen bu eğitim, gerek öğrencilerden gerekse sektörden büyük ilgi gördü. Katılımcıları arasında Unitim Perakende Grubu, Aydınlı Grubu, Jag Club gibi kurumlardan temsilcilerin bulunduğu bu eğitimde, sadece teorik anlatımlara değil grup çalışmalarıyla uygulamalı projelere de yer verildi. Böylelikle, bu eğitimle edindikleri bakışı, günlük iş yaşamlarına aktarabilme konusunda önemli yaklaşımlar kazanan katılımcılardan bazılarının görüşleri şöyle:
Ahmet Cemiloğlu
Vitrin ve Görsel Düzenleme Müdürü // Unitim Moda Mağazacılık
Eğitimin içeriği hakkında neler söyleyebilirsiniz?
Mağazacılık sektörüne yeni adım atmış kişilerin özellikle faydalanabileceği, tüm perakende yöneticilerinin haberdar olması gereken, görsel düzenleme ve vitrin tasarımının temelleri anlatılıyor.
Eğitmen hakkındaki değerlendirmeleriniz nelerdir?
Konusuna hakim, yıllardır görsel mağazacılık üzerine araştırmalar yapan bir profesyonel. Kitabını geçen yıl almıştım. Çok faydalı olduğunu söyleyebilirim.
Eğitim esnasında ne gibi uygulamalar yaptınız? Bu uygulamaların nasıl katkıları oldu? İşinize nasıl yansıtabileceğinizi düşünüyorsunuz?
İş hayatımızda yaptığımız gibi, yaratıcı süreç ve aşamaları ile ilgili temel çalışmalar gerçekleştirdik.
Kurum olarak VM alanında dünyadaki gelişmeleri ve inovatif yaklaşımları takip edebilme şansınız olabiliyor mu? Bu konuda başka eğitimler de gerekli mi sizce?
Oluyor, daha detaylı VM teknikleri, katlama yöntemleri, müşteri psikolojisi gibi ayrıntılı seminerler organize edilmesinin de büyük yarar sağlayacağını düşünüyorum.
Yankı Elagöz
Vitrin ve Görsel Düzenleme Sorumlusu // Unitim Moda Mağazacılık
Eğitimin içeriği hakkında neler söyleyebilirsiniz?
Görsel düzenleme konusunun ABCsi, dünya çapındaki uygulamaların temel taşları ve günümüze uyarlamaları aktarıldı.
Eğitmen hakkındaki değerlendirmeleriniz nelerdir?
Tony Morgan, yıllardır biriktirdiği tecrübelerini, gerçek örnekler ve tarzlar üzerinden anlattı. Çok detaylarla boğmadan, pratik odaklı, başarılı bir sunum gerçekleştirdi.
Eğitim esnasında ne gibi uygulamalar yaptınız? Bu uygulamaların nasıl katkıları oldu? İşinize nasıl yansıtabileceğinizi düşünüyorsunuz?
Vitrin ve mağaza içi düzenlemeleri çalıştığımız egzersizler yaptık. Fikir alışverişleri yapma şansı bulduk ki çok faydalı oldu. Kazandığımız bu değişik bakış açılarını işimize kolaylıkla uygulayabileceğimizi düşünüyorum.
Kurum olarak VM alanında dünyadaki gelişmeleri ve inovatif yaklaşımları takip edebilme şansınız olabiliyor mu? Bu konuda başka eğitimler de gerekli mi sizce?
Günümüz şartlarında eğitim ve kişinin kendini geliştirmesi olmazsa olmaz bir durum. Ben kendi adıma bu yeni yaklaşımları, yurt içinde ve dışında bol bol mağaza gezerek, trendleri takip ederek izliyorum.
Songül Altuntaş
Bölge Müdürü & İstanbul Mağaza Müdürü // Fendi Türkiye
Eğitimin içeriği hakkında neler söyleyebilirsiniz?
Görsel düzenleme ekibinin bilmesi gereken tüm alanlara değinildi.
Eğitmen hakkındaki değerlendirmeleriniz nelerdir?
Çok iyi bir eğitmen ve çok başarılı bir eğitimdi. Takım arkadaşlarımı da bu eğitimi almak üzere İMA’ya yönlendireceğim.
Eğitim esnasında ne gibi uygulamalar yaptınız? Bu uygulamaların nasıl katkıları oldu? İşinize nasıl yansıtabileceğinizi düşünüyorsunuz?
Vitrin ve mağaza içi düzenlemeleri , sketchbook gibi uygulamlar yaptık. Bu tecrübelerimi de ekip arkadaşlarım ile paylaşacağım.
Kurum olarak VM alanında dünyadaki gelişmeleri ve inovatif yaklaşımları takip edebilme şansınız olabiliyor mu? Bu konuda başka eğitimler de gerekli mi sizce?
Görsel düzenleme alanındaki gelişmeleri ve yeni uygulamaları i takip ediyoruz. İMA’da sunulan tüm eğitimlerin önemli boşlukları doldurduğuna inanıyorum ve Türki moda endüstrisi için çok önemli bir adım olarak görüyorum.
|
